时代抛弃你的时候，连一句再见都不会说。
这里有一组令人震惊的数据：2015年巅峰时我国有12万家KTV，截至2021年3月仅剩6.4万家。那些曾经承载无数90后难忘记忆的传统KTV，已然落寞。而崛起的00后，他们拥有了更多的选择。“1人手机，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人剧本杀，多人轰趴”，对于00后而言，KTV早已跌出他们心中的娱乐榜单。那么，传统KTV为何被时代抛弃?
01 传统KTV为何被时代抛弃?
1、市场红利期已过。一开始，KTV行业的先行者依靠的是市场空白的优势，吸引了许多尝鲜的年轻人，并逐渐开拓了自己的一份市场。然而，这么多年过去，整个KTV行业的经营、管理模式并没有多少改变。因此，在连年增长的运营成本、人力资源成本、场地租赁金额和KTV歌曲版权费用昂贵的支出压力下，很多KTV企业都难以持久经营。
2、整个KTV行业的收益也在日渐减少。目前KTV市场正趋近饱和，另外，中央八项规定的出台和各项禁令的相继发布，极大抑制了各地的“三公”消费，压缩了整个娱乐行业项目，KTV行业也不可避免地受到影响。
3、消费结构的变化。互联网时代的娱乐项目多元化及智能手机渐成随身娱乐终端，使得KTV的替代品大大增加，且人们的社交模式和娱乐方式也发生改变，KTV的社交功能日益弱化，消费群体被极大地分散，面临着不小的挑战。
KTV所能提供的娱乐方式，已远远不能满足Z世代的需求。作为互联网原住民，参与感、体验感和新鲜感成为他们消费选择的关键因素。从线上到线下，KTV经历了多重“围剿”：线上，短视频、直播、手游分走了年轻人大量精力，而唱吧和全民K歌等软件也为他们提供了低成本的嗨歌空间;线下，年轻人更愿意玩沉浸感更强、可以角色扮演的桌游、剧本杀和密室逃脱。
据美团App消费数据显示，2021上半年，对比量贩式KTV的消费下降情况，全国密室、剧本杀的订单量和用户数均呈现稳步增长趋势。当不同的垂类娱乐赛道越分越细，大杂烩式的KTV既无法在曲目和演出上更新花样，亦无法确保每个人都能参与其中，又如何能留住口味越发刁钻的年轻人?
2022年，被Z世代打入“冷宫”的传统KTV，转型之路在何方?
02 多元发展不断变革才能适应时代
在当前的市场状况下，KTV实体店必须进行创新和改变，以避免在这一轮的行业洗牌中被市场淘汰。人们的需求正趋于多样化，对KTV行业的要求也越来越多，KTV行业需要不断变革才能适应时代的发展。
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1、新技术的融入：如KTV互联网化、VR、巨幕、多屏互动、3D全息、智能化管理的应用等。全景KTV让KTV包厢充满变化莫测逼真的模拟场景，让消费者享受一场前所未有的视听盛宴。
全景巨幕KTV能够完美对接市面上所有的点歌系统，无缝配合智能舞台灯光，通过点歌系统自动或指动控制模拟场景，实现人机交互效果。场景可定制，森林、花海、星空、趣味动画、节日主题随意切换，让KTV包厢变成一个魔法世界，每一种场景都能让消费者有身临其境的感受。这不单单只是唱歌，而是一场视听的盛宴。
2、资本的时代：近年来越来越多的投资机构将目光投向了KTV行业。资本并购、上市融资、投资租赁、持股联盟等多种资本形式将会出现。资本的进入，将会大大的加快KTV行业转型升级的脚步。
3、品牌化：品牌体现了KTV对于自身的定位，及其核心的经营理念和运营思路，未来的KTV竞争将直接表现为品牌之间竞争。KTV将通过对消费需求的研究、有效的宣传活动来提高消费者对品牌的认知。
4、智慧KTV：智慧KTV解决方案通过在线预订、自助开房、电子会员卡、移动支付等系统融合KTV传统业务，拥抱移动互联网，通过线上线下的融合管控，精准掌控消费者大数据，提升企业竞争力。
5、KTV两极化发展：2017年KTV行业将向两个极端发展，一个极端是小型化、精致化、低成本的KTV店。这种店靠便利的交通，良好的服务，简洁的装修，以及最重要的就是较低的价格，满足消费者唱歌休闲的基本需求。
6、跨界整合泛娱乐：如KTV+餐饮、KTV+影吧、KTV+酒吧、KTV+其他娱乐形式的泛娱乐综合体。还有业内人士认为，KTV包厢的密闭空间，非常契合沉浸式实景剧本杀的改造，且能容纳更多玩家。对此，广东地区的部分KTV已经开始尝试，一家KTV表示，自从去年4月底推出剧本杀之后，周末的客流相比以往提高了将近两成。
我们可以相信，剧本杀，这个已经破圈的新生代娱乐爆品，并形成一股巨大的“新社交娱乐”力量。而能否搭上剧本杀财富的快车，应该是每一个传统娱乐类门店老板都需要思考的问题。
朗泽结语
①如何与互联网、高科技结合，不断触达Z世代的消费和社交需求，为他们带去难以取代的新奇体验，也将成为KTV行业在未来再度崛起的核心关键。
②在市场经济移动终端的今天，只有不断完善自身，不断突破行业枷锁，打造自主品牌，有特点、有创意才能博人眼球，“当你卓尔不群，何愁不能客似云来”。
关于朗泽
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依托自身强大的市场营销网络和广布的市场分支机构，朗泽集团承接的项目遍布于中国、东南亚、北美等全球各个地区;为国内外知名娱乐文化集团及各大商业地产集团提供出色的空间设计方案及优质施工装饰服务，成功打造出数百个业界称赞的娱乐空间，服务足迹遍布全球。
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